„Barańska Marzena” – książki

W dobie przewagi podaży nad popytem producenci i usługodawcy, dokonując analiz rynku, poszukują rozwiązań, pozwalających na utrzymanie lub wzrost sprzedaży wyrobów. Jednym z coraz ważniejszych czynników w zakresie przygotowywanych strategii rozwoju jest umiejętność zainteresowania potencjalnego klienta własną ofertą, ale również podejmowanie działań, które w długofalowej perspektywie kształtować będą reputację, prestiż i renomę firmy. Wymienione elementy stanowią kwintesencję prawidłowo opracowanej strategii marketingowej, której rola w ostatnich latach znacznie wzrosła. Wiele instytucji funkcjonujących na rynku wyraźnie podkreśla, że sukces ekonomiczny jest odzwierciedlaniem skutecznego marketingu. Mechanizm komunikacji przedsiębiorstwa z otoczeniem przyjmuje różne rozwiązania, zaś intensyfikacja działań marketingowych podejmowanych przez jednostki organizacyjne adresowana jest do wszystkich potencjalnych nabywców i usługodawców. Każdy z podmiotów opracowując strategię działania, stara się tak zsynchronizować poszczególne części składowe, aby wiedza na temat prezentowanej potencjalnym klientom oferty miała charakter trwały, a różnorodność i odmienność stosowanych technik, podkreślała obecność rekomendowanego produktu na rynku. Eksponowanie walorów oferty, koncentruje się na wyrażaniu właściwości poprzez: obraz, dźwięk, kontekst sytuacyjny, slogan, wypowiedź, hasło itp. Opis stanowi fragment Wstępu

In general, when we think about media, and especially mass media, we seldom associate them with economy. Meanwhile, the freedom of communication is closely related to the fi nancing sources. The Americans say: ?he who pays the piper calls the tune.? In the modern world, it is diffi cult to establish who pays and what they actually pay with. Very few of us realize that the currency we pay for the consumption of media is our attention. Milton Friedmann, a Nobel Prize laureate, justly stated that ?there is no such thing as a free lunch.? This book proves it clearly. Its content is the elaboration of the thought by one of the most prominent researchers of this fi eld, prof. Alan B. Albarran, who postulated that the research on economics of media should be holistic. The University of North Texas professor most accurately defi nes the notion of ?media economics?, which is ?the study of how media fi rms and industries function across different levels of activity (e.g., global, national, household, etc.) in tandem with other forces (e.g., globalization, regulation, technology, and social aspects) through the use of theories, concepts, and principles drawn from macroeconomic and microeconomic perspectives? [A.B. Albarran, The Media Economy, Routledge, New York 2016, p. 3]. In this book, we strive to meet these postulates, in the hope of making a contribution to the understanding of the interpenetration of media and economy, as well as to the illustration of its Polish specifi city.